Las ventas navideñas de 2025 cerraron con un saldo levemente positivo para los comercios minoristas pymes, registrando un incremento del 1,3% en comparación con el año anterior a precios constantes. Este resultado se dio en un contexto donde el 89,3% de los establecimientos implementó diversas acciones comerciales para incentivar la demanda, aunque el consumo estuvo marcado por una notable austeridad. Los hogares mostraron una fuerte dependencia del crédito debido al alto nivel de endeudamiento y a la retracción del poder adquisitivo, lo que llevó a que las compras se concentraran en segmentos económicos y ofertas puntuales.
Según lo relevado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa en cuanto a las expectativas de los comerciantes, el panorama fue dividido: el 32,7% consideró que los resultados fueron mejores o mucho mejores de lo esperado, mientras que el 21,4% manifestó una percepción negativa. Sin embargo, la mayoría de los encuestados, un 45,9%, señaló que las ventas coincidieron con sus proyecciones previas. A pesar de una mayor estabilidad en los precios en comparación con periodos anteriores, la actividad fue traccionada principalmente por herramientas de financiación extendida y, en ciertas regiones, por el impacto de bonos provinciales que ayudaron a sostener el consumo.
El análisis por rubros reveló un ticket promedio general de $36.266. El sector de calzado y marroquinería lideró el gasto con el valor más alto, alcanzando los $60.041, mientras que las librerías registraron el ticket más bajo con $34.484. Estos números reflejan una tendencia hacia la compra de artículos de primera necesidad o regalos más accesibles, adaptándose al presupuesto limitado de las familias argentinas durante estas festividades.
Finalmente, el impacto de la campaña navideña en el balance mensual fue moderado para la mayor parte del sector. El 40,9% de los dueños de pymes afirmó que las ventas sumaron volumen pero no alteraron significativamente su situación económica general, mientras que el 31,1% observó un impacto moderado. Solo un 21,9% de los consultados consideró que la Navidad fue una fecha clave para impulsar el desempeño comercial del mes, evidenciando que, aunque hubo crecimiento, la recuperación del consumo minorista todavía enfrenta importantes desafíos estructurales.